食品包裝--簡(jiǎn)析相關(guān)文字的特點(diǎn)

文字是傳達(dá)信息的基本素

文字在食品包裝中多用于食品的名稱，但其除了解答說(shuō)明等外，還能同色彩一樣在人們的頭腦中產(chǎn)生聯(lián)想，引起心里的反應(yīng)。比如“大?！?、“夕陽(yáng)”，當(dāng)人們看到這樣的文字就會(huì)聯(lián)想到海水的顏色、天空的色彩，這一共通的印象是文字對(duì)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的喚起。由于人與人的生活經(jīng)歷不同，因而對(duì)文字的理解也就不同，所以文字運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中比色、形有更大的難度。另外，對(duì)色彩和形狀的識(shí)別是人本能的，但文字的識(shí)別卻需要通過(guò)學(xué)習(xí)獲得，而且，不同的地區(qū)、國(guó)家文字也不同。比如，中國(guó)的“可口可樂(lè)”和日本的“コヵコ—ラ”就不一樣。每個(gè)文字圈都有自己獨(dú)特的字體，像“可口可樂(lè)”這樣的文字，要翻譯成各國(guó)文字在設(shè)計(jì)上非常困難，再加上文字在認(rèn)知、記憶上又比色、形弱，因此，沒(méi)有特征的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量，強(qiáng)調(diào)食品名稱，有許多食品采用了略稱，即用頭一個(gè)字來(lái)略稱商品，如：麥當(dāng)勞的“M”等，這是設(shè)計(jì)者可借鑒的。食品包裝設(shè)計(jì)除了對(duì)文字字體的考究外，還應(yīng)在發(fā)音上進(jìn)行斟酌，盡量選用易發(fā)音、易記憶的文字。

文字——是隨人類的進(jìn)步發(fā)展而不斷變化的，因此，食品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)了解文字的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有時(shí)代氣息、受消費(fèi)者歡迎的包裝設(shè)計(jì)。

數(shù)字的探討

數(shù)字是沒(méi)有國(guó)界的，且能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息?，F(xiàn)代社會(huì)數(shù)字應(yīng)用很廣泛，除了數(shù)學(xué)的表示外，如黃金分割等的使用也更加深了數(shù)字的意義。食品包裝設(shè)計(jì)數(shù)字有兩面性，即具體數(shù)量的一面和不可思議的神秘的一面。如食品包裝設(shè)計(jì)像四季的變化、溫度的變化、黃金分割等，除了讓人們知道自然數(shù)外還能產(chǎn)生聯(lián)想。數(shù)字雖然比色、形、文字的認(rèn)知慢，但其特殊的字體、書寫的簡(jiǎn)便和無(wú)國(guó)界，使數(shù)字比色、形、文字更具有典型性。

作為食品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)充分利用數(shù)字的特點(diǎn)——讓消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，在消費(fèi)者的心中留下印象，進(jìn)而喜愛這樣的設(shè)計(jì)。

通過(guò)對(duì)色、形、文字、數(shù)字的探討，我們不難看出，食品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)在科學(xué)與藝術(shù)理論的指導(dǎo)下，深入了解食品包裝的功能性，了解各種包裝材料，重視發(fā)揮色、形、文字、數(shù)字各自的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用、融會(huì)貫通，努力創(chuàng)造、設(shè)計(jì)出既有品牌意識(shí)，又美觀大方、方便實(shí)用，并受廣大消費(fèi)者歡迎的食品包裝設(shè)計(jì)。

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